ホーム > ブレイクスルー思考による イノベーションマーケティング
目次
第1章 目的と顧客志向──マーケティングの原点と基本
1 目的が変わると、マーケティングが変わる
2 目的の原則（目的展開の原則）は対立解消
──方法論は人々を対立させ、目的は人々をまとめる
3 顧客志向──マーケティングの根本
4 デカルトマーケティングとブレイクスルーマーケティング
第2章 デカルトマーケティング
1 マーケティングとその発展経緯
2 マーケティング計画とマーケティングミックス
3 マーケティング環境と環境分析
4 市場細分化とターゲットの設定・差別化
5 マーケティングリサーチと目的的情報収集
6 商品分類と戦略
7 価格設定方法
8 流通、販売チャネルの構築
9 プロモーションの重要性
10 実践におけるマーケティング戦略の統合化
第3章 ブレイクスルーマーケティングの全貌
──マーケティングがブレイクスルー思考で変わる
1 ブレイクスルー思考の「七つの原則」
2 補完し合うまったく反対の思考パラダイム
第4章 羊飼いマーケティング──イノベーションを生み出す
1 羊飼い（ノマド）マーケティングの目的
2 狩猟型モデルと農耕型モデル
3 羊飼いマーケティングは“響創”を実現する
4 羊飼いは「一般解」から離別し、「特定解」を求める
5 「仕組み」を提供する“羊飼いの犬”
6 羊飼いマーケティングは新しい潮流を生み出す
7 世界をリードする製造業の“仕事水先案内人”発想
8 現場での響創の仕組みが人を成長させる
9 さまざまな国での羊飼い（ノマド）マーケティング
第5章 ブレイクスルーマーケティング、羊飼いマーケティングの実践
1 思いつきアプローチと構造化アプローチ
2 解決システムの全体構造と目的軸
3 ブレイクスルー思考による商品開発
4 ブレイクスルー思考によるビジネスモデル開発
5 垂直統合によるビジネスモデル開発
6 水平統合によるビジネスモデル開発
7 羊飼いマーケティングの七つのガイド
1 目的が変わると、マーケティングが変わる
2 目的の原則（目的展開の原則）は対立解消
──方法論は人々を対立させ、目的は人々をまとめる
3 顧客志向──マーケティングの根本
4 デカルトマーケティングとブレイクスルーマーケティング
第2章 デカルトマーケティング
1 マーケティングとその発展経緯
2 マーケティング計画とマーケティングミックス
3 マーケティング環境と環境分析
4 市場細分化とターゲットの設定・差別化
5 マーケティングリサーチと目的的情報収集
6 商品分類と戦略
7 価格設定方法
8 流通、販売チャネルの構築
9 プロモーションの重要性
10 実践におけるマーケティング戦略の統合化
第3章 ブレイクスルーマーケティングの全貌
──マーケティングがブレイクスルー思考で変わる
1 ブレイクスルー思考の「七つの原則」
2 補完し合うまったく反対の思考パラダイム
第4章 羊飼いマーケティング──イノベーションを生み出す
1 羊飼い（ノマド）マーケティングの目的
2 狩猟型モデルと農耕型モデル
3 羊飼いマーケティングは“響創”を実現する
4 羊飼いは「一般解」から離別し、「特定解」を求める
5 「仕組み」を提供する“羊飼いの犬”
6 羊飼いマーケティングは新しい潮流を生み出す
7 世界をリードする製造業の“仕事水先案内人”発想
8 現場での響創の仕組みが人を成長させる
9 さまざまな国での羊飼い（ノマド）マーケティング
第5章 ブレイクスルーマーケティング、羊飼いマーケティングの実践
1 思いつきアプローチと構造化アプローチ
2 解決システムの全体構造と目的軸
3 ブレイクスルー思考による商品開発
4 ブレイクスルー思考によるビジネスモデル開発
5 垂直統合によるビジネスモデル開発
6 水平統合によるビジネスモデル開発
7 羊飼いマーケティングの七つのガイド
内容説明
従来のマーケティングはもう通用しない！ 物事を根本から考える思考で、時代に合わせて継続的にコンセプトを打ち出すマーケット戦略を紹介し、新たなビジネスモデルを模索。
